Recomandările Sinaps pentru o creștere sustenabilă

TEHNOLOGIE & INOVATIE TRENDURI & OPORTUNITATI BUSINESS DEVELOPMENT SALES & MARKETING LEADERSHIP & RESURSE UMANE MANAGEMENT & STRATEGIE ANTREPRENORIAT DEZVOLTARE PERSONALA

Recomandările Sinaps pentru o creștere sustenabilă

12 februarie 2025

Deși contextul economic și politic a fost marcat de incertitudini în 2025 în România, industria a dat dovadă de o capacitate remarcabilă de creștere, continuând trendul ascendent al anilor precedenți.

Această reziliență nu indică doar un apetit continuu pentru publicitate, ci o maturizare a canalelor digitale, care nu mai sunt privite ca o cheltuială discreționară, ci ca o infrastructură esențială pentru dezvoltarea afacerilor.

Sinaps, agenție de digital marketing cu peste 12 ani experiență ne oferă o sinteză bazată pe datele agregate din campaniile lor de digital marketing și pe analizele pieței, care arată ce a funcționat cu adevărat în ultimul an.

Top performeri: industriile care s-au evidențiat în 2025

Pe baza creșterii medii a ratei de conversie și a ROAS-ului, Sinaps a identificat trei sectoare care au dominat spațiul digital românesc:

Sectorul Retail a rămas liderul pieței, contribuind cu 28% din totalul veniturilor nete estimate. Mai mult, acesta a înregistrat cea mai spectaculoasă creștere dintre sectoarele majore, atingând o majorare de +25% față de 2023.
Sectorul Healthcare (sănătate) se clasează pe locul al doilea, cu o cotă de 17% din veniturile nete și o creștere de +10% față de 2023. Această evoluție pozitivă reflectă o tendință globală și locală a consumatorilor de a deveni mai educați și mai conștienți de alegerile lor de sănătate.
Sectorul Food & Beverages deține o cotă de 12% din piață și a înregistrat o creștere notabilă de +14% față de anul anterior. Creșterea F&B este un indicator direct al consumului intern susținut, dar și al schimbării de preferințe a consumatorilor.

Schimbările de buget și evoluția investițiilor de marketing

Anul 2025 a adus o reconfigurare strategică. Brandurile au cerut mai multă măsurabilitate, ducând la o migrare a bugetelor de la canalele de awareness general la cele de performance și engagement direct.

Contextul economic a pus o presiune considerabilă pe bugetele de marketing. Costurile de marketing au crescut cu o rată alarmantă (de exemplu, cu 35% în 2023 față de 2022). Sinaps spune că această inflație a costurilor de achiziție a impus un mandat clar de eficiență: mutarea focusului de la achiziția agresivă către optimizarea conversiei și loializare (retenție), unde s-au utilizat intensiv automatizările și AI-ul pentru a livra acele experiențe personalizate cerute de consumatorii prudenți.

Creșterea de 6% în short form video arată că atenția consumatorului român este din ce în ce mai fragmentată, iar brandurile trebuie să fie Top-of-Mind în primele 3 secunde.

Noi canale și tools: triumful Inteligenței Artificiale

2025 nu a fost doar despre unde investim, ci și cum gestionăm campaniile. Inteligența Artificială a trecut de la un instrument de hype la un element esențial al eficienței.

1. AI în automatizare - a fost integrat masiv în optimizarea creativelor și a copywriting-ului.

2. Noile canale: Audio Digital - podcast-urile și reclamele în platformele de streaming audio (e.g., Spotify, Apple Podcasts) au oferit o alternativă neintruzivă la video.

3. Google P-Max și AI (Machine Learning): Google Performance Max a evoluat, devenind și mai autonom. Pentru a obține rezultate, Sinaps s-a concentrat pe furnizarea de Asset Group-uri de înaltă calitate și semnale de audiență clare. Aportul uman (creativii excelenți și datele structurate) a fost mai important ca oricând pentru a alimenta corect machine learning-ul.

Recomandările Sinaps pentru o creștere sustenabilă

2025 a fost anul eficienței creative și al personalizării la scară largă, ambele facilitate de Inteligența Artificială. Brandurile care au investit în viteză, date structurate și conținut scurt, dar de impact, au fost cele care au câștigat.

Pe baza acestor tendințe din 2025, Sinaps recomandă următoarele acțiuni strategice pentru a asigura o creștere sustenabilă în 2026:

1. Integrarea Retail Media Networks (RMN) Off-Site ca prioritate

Marketerii trebuie să aloce o porțiune semnificativă din bugetele de Performance Marketing tradițional către campanii off-site RMN. Aceasta implică utilizarea datelor primare ale retailerilor parteneri pentru a targeta consumatorii pe platforme terțe (Meta, Google). Acest demers asigură o precizie superioară în targeting față de canalele tradiționale și reprezintă o pregătire esențială pentru ecosistemul digital post-cookie.

2. Auditul AI și automatizare focalizată pe loializare

Este necesară o investiție continuă în instrumente de AI care asigură eficiența operațională. Focusul ar trebui să fie pe instrumentele care oferă scoruri predictive și pe automatizări complete ale marketingului prin email.

3. Trecerea la atribuirea independentă

Măsurarea este crucială pentru validarea datelor raportate de platforme și pentru a asigura integritatea optimizărilor bazate pe AI. Doar prin atribuire independentă se poate obține o imagine clară a ROI-ului și se pot evita distorsiunile care ar putea submina deciziile strategice fundamentale.

Sinaps este un partener strategic de creștere pentru business-urile care vor să joace pe termen lung în online și să câștige. Dacă și tu cauți nu doar să fii prezent în digital, ci să obții rezultate reale și sustenabile, intră în lumea Sinaps. Ai acces la tot ce contează din digital marketing, direct de la sursă: sinaps.ro/contact/