Marketingul nostalgic al mărcii

Tendințele au fost un punct central în era digitală. Oamenii au ochii lipiți de conturile lor de social media pentru cele mai recente tehnologii, gadgeturi, design de modă și tendințe în diverse industrii. Cu toate acestea, această cultură de "a ține pasul cu Joneses" poate fi frustrantă și obositoare pentru o mulțime de consumatori. Acesta este motivul pentru care loviturile din trecut joacă acum un rol mai semnificativ în branding.

Mulți savurează trecutul și doresc să recupereze sentimentul de cum erau lucrurile înainte. Prin utilizarea marketingului nostalgic al mărcii, puteți invoca aceste amintiri vechi și puteți atașa sentimente pozitive la produsele și serviciile dumneavoastră. Prin urmare, puteți îmbunătăți șansele de a stimula încrederea clienților și reamintirea mărcii. Acest lucru este susținut de un studiu Nielsen din 2017 care a arătat că publicitatea aliniată la emoții dă rezultate mai bune (Nielsen, 2017).

Un exemplu în acest sens este reclama Microsoft "Child of the 90s" din 2013. Această campanie a urmărit să reintroducă Internet Explorer arătând cum a evoluat cu copiii din anii '90, care acum au între 20 și 30 de ani. Un exemplu mai recent, pe care brandurile mai noi îl pot imita, ar fi reclamele de tip "throwback" ale Spotify, care reînvie cultura anilor '80 și '90 și o compară cu tendințele din 2019.