Inițiative de branding durabil

Greta Thunberg este poate unul dintre cei mai înfocați activiști de mediu din prezent. Cu toate acestea, greva școlară pe care a inițiat-o în 2018 nu este prima dată când oamenii au făcut apel la guvern, precum și la companii să își facă partea lor în crearea unei planete mai sănătoase. Mai mult, este foarte puțin probabil să fie ultima.

Studiile arată că 88% dintre consumatori cred că întreprinderile pot influența schimbările societale (GSG). Astfel, acestea ar trebui să preia inițiativa în abordarea problemelor de mediu prin furnizarea de produse mai durabile. În plus, cumpărătorii din zilele noastre sunt mai conștienți de ceea ce cumpără. Aceștia își propun să opteze pentru mărci mai sustenabile ori de câte ori pot. De fapt, 23% dintre cumpărători sunt dispuși acum să plătească un plus de 1% până la 5% pentru produse sustenabile (Statista, 2019). Acest lucru este confirmat de un studiu recent realizat în comun de IBM și National Retail Federation, în care s-a constatat că 69% dintre consumatorii nord-americani și 8 din 10 cumpărători la nivel global sunt dispuși să plătească în plus pentru produse ecologice (IBM, 2020).

Având în vedere aceste date, nu este o surpriză faptul că multe branduri implementează acum practici operaționale sustenabile, precum și procese de afaceri etice. În acest fel, ele pot satisface cerințele consumismului ecologic și pot câștiga încrederea și loialitatea clienților lor.

De exemplu, compania de agrement în aer liber Fjallraven găsește în mod proactiv modalități de a folosi mai puțină apă și de a utiliza materiale reciclate pentru a-și fabrica produsele. În mod similar, Patagonia inovează pentru a crea articole de îmbrăcăminte și echipamente pentru activități în aer liber durabile. Aceștia chiar îi conving pe clienți să se gândească înainte de a cumpăra articole noi din magazinul lor și le oferă posibilitatea de a-și schimba echipamentul vechi cu unul nou.